[nijigatsumi]

проблема решилась. Что делал: заметил, что рива не видит установленных дров, решил заново переставить. Установил заново. Ничего не изменилось. Плюнул. Удалил старые. ОТключил касперского (в 60%, имхо, если что -то не работает, виноват он), перезагрузился. Поставил свеженькие от нвидии и о чудо, рива признала - таки существование форсвара в системе. Соответственно, опция с кулером тоже появилась.
Немного статистики, если кому интересно - при максимальных оборотах (изначально выставлены на 25%), так вот, при 100% вращении температура не доходит даже до 60 градусов, колеблется где - то 55-57. Шикарно, как говорил Эрик Картман). Гудит, конечно, ощутимо, но когда играешь - не заметно. А для музыки, фильмов, работы можно опять на 25%поставить.
Замечательно, проблема решена) Остается только непонятно, почему изначально драйвер не повышает обороты у кулера автоматически при больших нагрузках и высоком разогреве. 25% от мощности - это мало...