gora, Я действовал в соответствии c хелпом Start /?, где параметр ["заголовок"] не обязателен. Ответ писал на домашнем компьютере. И там БАТНИК РАБОТАЛ!!! На рабочем компе, увы, всё как Вы и написали. Но Ваш вариант не вполне приемлем, так как он годится только если программа может быть найдена системой по Path, то есть когда не надо (не обязательно) указывать путь к исполнимому файлу. Путём проб выяснил, что работает вариант
Код:

FOR /L %%i IN (1,1,10) DO Start " " /D"%SystemRoot%\System32" "calc.exe"