Я бы просто использовал команду
CD (change dir). Eсли запуск командного файла произоводится с этого же диска, то файл выглядит так
Код:

@ECHO OFF
CD "C:\Program Files\Kaspersky Lab\Kaspersky Anti-Virus Personal"
START kav.exe
EXIT
Если же команда запускается с другого диска, то надо это указать при помощи ключа /D
Код:

@ECHO OFF
CD /D "C:\Program Files\Kaspersky Lab\Kaspersky Anti-Virus Personal"
START kav.exe
EXIT
Если вместо команды
CD использовать
CHDIR, то путь заключать в кавычки не нужно. Подробнее об этих командах можно прочитать дав из командной строки команду
CD /?
Rodmann
Давайте обходиться без поверхностных советов. Спасибо.